まずはこの画像から。
目を引く赤い女性用下着…。つまり、俗に言うパンティ。冒頭に”Desigual”の文字。そう、これは、日本でも人気の高いスペインのファッションブランド「デシグアル」のチラシなのです。
普通のチラシであれば、あえて「おもしろニュース」の記事に載せるまでもないのですが、大変に興味深いのは”SEMINAKED CONTEST”というキャンぺーンの名称。好奇心のおもむくがままに裏面を見てみると…。
まず、”Si sabes cómo desnudarute, nosotros sabemos cómo vestirte.”と書いてあります。「君が服を脱ぐなら、僕たちが着せてあげる」とでも訳しましょうか…。つまりは、「（半）裸で来店してくれたら、服をサービスするよ」という販売促進のキャンペーンなのです！！詳細はというと…。
・セミヌード（下着は着用）の先着100名。
・７月１日の朝７時にデシグアルのCallao店に集合。
・上下２点まで無料で提供（ただし、アクセサリー、靴、新商品などは対象外）。
・未成年不可。
・要、身分証明書。
皆さん、どうでしょう、ほかに類を見ないこの販売促進活動。下着のみで入店すれば、気に入った商品を、無料で着て帰れるのです。朝７時という時間設定、未成年は不可という制限など、節度を守りながらのこの「大胆な販促」。さすがはスペインです。
スペイン語で”des”は「～ではない」という意味の接頭辞。”igual”は「同じ（英語のequal）」という意味。つまり社名の”Desigual”は、「同じではない」つまり「ほかに類を見ない」という企業コンセプトを表しているのです。まさにこの販促活動も、「デシグアルな試み」と言えるのではないでしょうか。
非常に興味深かったこのプロモーション…。所用により行けなかったことが大変に悔やまれます…。2015年７月にもあるかもしれませんので、興味がおありの方は、心づもりを…。
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